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首先看看是什么藥。

國家規(guī)定,麻醉藥品、精神病藥品、治療腫瘤、艾滋病、性功能障礙等藥物不得發(fā)布廣告。2001年,以下藥物不得在公共媒體上發(fā)布廣告:①非抗生素抗感染處方藥;②激素處方藥;③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此,如果這些“藥物”廣告出現(xiàn)在大眾媒體上,大多是有問題的。

有些藥物可以在藥房購買,而不需要醫(yī)生的處方。它們被稱為非處方藥(OTC),國家允許發(fā)布感冒藥、維生素等廣告。如果不是OTC,就要仔細問。

在什么媒體上發(fā)布?

絕大多數(shù)在路上發(fā)布或塞進你郵箱的藥品廣告都是非法的,不可信。因為這些廣告大多沒有被審查過。正是因為國家禁止這些藥物在公共媒體上發(fā)布廣告,他們才采取了這種方式。

若為專業(yè)報刊,即使是上述治療高血壓等疾病的藥物,只要專業(yè)對口,國家也允許發(fā)布廣告。

是否有藥品批準號和廣告批準號?

藥品廣告應(yīng)當經(jīng)過審查和批準,因此藥品批準號應(yīng)當同時發(fā)布在廣告上(國家藥品標準字)××廣告批準號(衛(wèi)藥宣字)和廣告批準號(衛(wèi)藥宣字)××(文)號或藥廣審(文)××號碼)。藥物也應(yīng)該有“請在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用”的建議,通常在廣告邊緣使用小號。如果沒有這些批準號,可能會有問題。

藥品名稱及廠名廠址

為了避免患者僅憑藥名盲目購買藥物,延誤病情,現(xiàn)規(guī)定藥名中不應(yīng)有與療效有關(guān)的詞語。例如,在過去,復(fù)方降壓片現(xiàn)在被改為復(fù)方利血平片,優(yōu)降糖被改為格列本脲。因此,如果消費者在“藥名”中看到“降壓”、“降糖”這個詞可以推斷它可能不是藥物。

藥品廣告應(yīng)公開、光明地說明制造商等,而非法廣告往往隱藏姓名,地址大多是××郵箱。這樣,他就可以收到你匯款的費用,但是如果有問題,你想找他卻找不到。

“專家”“發(fā)明推薦”是什么?

國家規(guī)定,藥品廣告不得以醫(yī)學研究單位或?qū)<业拿x證明,但許多廣告都有專家發(fā)明或推薦的頭銜。然而,中國的醫(yī)學學術(shù)機構(gòu)都是“學會”,而這些“專家”大多是“協(xié)會”、領(lǐng)導(dǎo)“研究中心”。這些機構(gòu)是否存在是個問題。因為諾貝爾獎太有名了,有些人假裝是諾貝爾醫(yī)學院。2003年12月5日,《新民晚報》披露了上海華山醫(yī)院羅敏博士的“思維源”發(fā)明者”。經(jīng)記者調(diào)查,這是一個典型的例子。

“禮物”背后的新名詞

隨著醫(yī)學科研的快速發(fā)展,非法商人利用普通人對情況了解不多,渴望治療疾病,在廣告中使用“基因”、"納米"、"受體"、“諾貝爾獎成果”等名詞欺騙病人,引誘你掏腰包。遇到這些新名詞,請咨詢有經(jīng)驗的醫(yī)生,看看是真是假。

很多廣告“買三贈一”、"贈書"、“免費講座”、“免費血糖測量”和其他“愛”的“折扣”。事實上,餡餅不會從天上掉下來,這些費用最終并不是來自病人的冤枉錢!我們在醫(yī)院遇到了太多的病人,他們花了數(shù)千萬元聽廣告,但疾病越“治療”越糟!

藥品還是保健品?

因為保健食品只是食品,當然不受藥品廣告法規(guī)的限制;既然食品不是藥品,當然沒有治療效果。然而,別有用心的商人往往在廣告中誤導(dǎo)消費者,讓人們誤以為食品是“藥品”。如果消費者誤以為保健品是“藥品”,不僅會花很多錢,還會耽誤病情,錯過早期治療的機會。

如何識別這兩者,檢查上述批準號,健康食品是“食品健康字”××號"。廣告和包裝也應(yīng)該有健康食品的標志,這是一個藍色的鍋蓋或牛頭圖案,下面有四個小字――保健食品。為了不告人的目的,非法廣告將批準文號和標志縮小到廣告角落。我們絕不反對吃保健品,但如果我們把它當藥吃,靠它治病,那真的是上海人說的“吃藥”(指上當受騙)!